Segala Hal Yang Perlu Diketahui Oleh Sosial Marketer Tentang Micro-Influencer

youtube-micro-influencers

Bila menyangkut strategi media sosial, maka yang lebih besar tidak selalu lebih baik. Anda sudah tahu bahwa pemasaran influencer bisa memberi Anda hasil nyata (ini terbukti mempengaruhi 20 sampai 50 persen dari semua keputusan pembelian) tapi mungkin sudah saatnya untuk mempertimbangkan apa yang dapat dilakukan mikro-influencer untuk bisnis Anda. Berbeda dengan influencer yang lebih terkenal atau selebriti, influencer mikro adalah pengguna media sosial sehari-hari dengan khalayak yang lebih kecil.

Mengapa Perlu Bekerja Dengan Influencer Mikro?

Menurut sebuah studi oleh Dr. Jonah Berger (penulis buku Contagious: Why Things Catch On), 82 persen konsumen “sangat mungkin” mengikuti rekomendasi yang dibuat oleh seorang influencer mikro. Wawasan Teknologi Pemasaran mewawancarai 2.500 influencer mikro dan menemukan hasil bahwa 84 persen influencer mikro mengenakan biaya kurang dari $ 250 per pos Instagram

Mereka Dianggap Lebih Bisa Dipercaya Daripada Selebriti

HelloSociety, agen yang menghubungkan merek dengan influencer, menemukan bahwa influencer mikro 6.7 kali lebih efisien dalam keterlibatan daripada influencer dengan followers yang lebih besar. Relasibilitas orang-orang yang ‘down-to-earth’ adalah sesuatu yang tidak dapat dimiliki oleh media sosial yang hebat. Dengan mikro-influencer, “Anda menyebarkan berita tentang merek Anda melalui banyak orang yang berbeda dengan cara yang tampaknya organik,” kata Melissa Wollard, manajer komersial di Fun Kids Radio. “Karena mereka diinvestasikan secara pribadi dalam bidang mereka, influencer mikro merupakan sumber rekomendasi yang terpercaya bagi followers,” CEO HelloSociety Kyla Brennan menjelaskan. Micro-influencer memiliki minat yang tulus terhadap topik yang mereka posting atau yang muncul dalam konten mereka.

Mereka Mendorong Keterlibatan Yang Lebih Tinggi

Perusahaan pemasaran Influencer Markerly mempelajari lebih dari 800.000 pengguna Instagram dan 5 juta posting dalam sebuah pencarian untuk memahami pola keterlibatan. Mereka menemukan:

–          Pengguna dengan 1 juta sampai 10 juta followers menerima hanya 1,7 persen likes.

–          Pengguna dengan 1.000 sampai 10.000 followers mendapatkan likes dengan taraf 4 persen.

–           Pengguna Instagram dengan followers di bawah 1.000 menerima likes sebesar 8 persen.

Ini korelasi yang jelas antara ukuran followers dan jumlah likes yang menunjukkan kekuatan influencer mikro. Selain statistik ini, HelloSociety menemukan influencer mikro memiliki percakapan mingguan 22,2 kali lebih banyak daripada konsumen rata-rata. Penyedia mikro telah membangun followers yang sangat terlibat dan tertarik. Alih-alih memiliki jutaan followers pasif dan tidak terpengaruh, influencer mikro memiliki komunitas orang-orang yang benar-benar tertarik dengan konten mereka.

Bagaimana Menemukan Influencer Yang Tepat Untuk Merek Anda

Pencarian Hashtag

Cara termudah untuk menemukan influencer mikro yang relevan adalah melalui pencarian hashtag di Instagram atau Twitter. Ini akan membantu Anda menemukan pengguna media sosial yang sudah tertarik dengan topik yang terkait dengan industri Anda. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan kitchen set, Anda bisa melakukan pencarian di Instagram untuk #kitchendesign dan melihat tulisan teratas. Anda akan melihat konten yang berkinerja terbaik dari pengguna Instagram yang benar-benar tertarik dengan topik ini.  Pengusaha mikro ini akan lebih cenderung bekerja dengan merek Anda karena mereka telah menunjukkan minat yang tulus terhadap topik yang terkait dengan industri Anda. Tidak hanya itu, tapi mereka memiliki khalayak tersendiri yang juga terlibat.

Cari Secara Lokal

Jika bisnis Anda berjalan di suatu wilayah tertentu, Anda dapat menggunakan influencer lokal untuk mempromosikannya. Orang-orang ini juga dapat membantu bisnis kecil terhubung dengan pelanggan mereka pada tingkat yang lebih dalam. Ada dua cara mudah untuk menemukan influencer mikro regional:

–   Pencarian Google yang sederhana untuk menemukan blogger di daerah Anda yang aktif di industri yang sesuai dengan bidang Anda.

–   Tag lokasi Instagram dengan memasukkan kota atau lokasi Anda di bilah penelusuran dan lihat tab People, Tag, dan Places. Lihat melalui posting teratas, dan pindai hasilnya untuk konten apa pun yang terlihat relevan dengan produk atau layanan Anda.

Gunakan agen mikro-influencer

Jika Anda ingin melewati pencarian manual sepenuhnya, ada banyak agen mikro-influencer yang tersedia. Instansi ini biasanya memiliki database influencer mikro yang sangat terlibat dengan bisnis untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Database mereka biasanya diatur oleh topik atau industri sehingga mereka dapat menemukan influencer mikro yang paling relevan dengan merek Anda.